Author Archives: kleof

El “Gap” de la Inversión Publicitaria en Internet

Reflexionando ante otra pregunta abierta: “¿Por qué Internet no es capaz de generar una cifra de inversión publicitaria proporcional a su audiencia? El llamado “gap de la inversión publicitaria”, descrito y analizado en la unidad 7 de ICV, lo resumiría … Continue reading

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Sistemas de Precios de Publicidad Online

Un pequeño recordatorio de los principales sistemas de precios utilizados en la publicidad online:

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La Estrategia 2.0 en la PYME y en la Gran Empresa o Multinacional

Reflexionemos un poco acerca de cuáles podrían ser los websites más efectivos para la operativa de una PYME, su estrategia en la web 2.0 y el enfoque del marketing, frente a una gran empresa o una multinacional. Dejando aparte el … Continue reading

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El Marketing en el Nuevo Internet

Las nuevas características de internet y de la web 2.0 han marcado cambios sustanciales en el enfoque actual del marketing relacional, tratado de forma más abierta y, en general, en modo conversacional. Si bien las premisas de identificación y personalización … Continue reading

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La Matriz ERP / E-Business

La matriz de negocio ERP/e-Business, tomada de (Norris, Hurley, Hartley, Dunleavy, Balls, 2000) y popularizada por PWC, es una herramienta no demasiado conocida para medir la integración del ERP en el Comercio Electrónico, en lo que tiene que ver tanto … Continue reading

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Campañas virales… muy virales

Varios compañeros se han interesado recientemente por las campañas de publicidad en internet de tipo “viral”, así como por sus posibilidades de monetización. Siendo este último apartado realmente complicado, creo que sí puedo aportar ejemplos de la aplicación del concepto. … Continue reading

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